全國101座地標“燈光（guāng）秀” 開啟（qǐ）“城市（shì）營銷”時代

▲深圳燈光秀

夜幕降臨，華（huá）燈初（chū）上，燈光成為城市的另一種風景。特（tè）別是當下火熱（rè）的“城（chéng）市燈光秀”給人們帶來超感官視覺體驗（yàn）的同時，也展現了城市的文化內涵（hán），塑造了城（chéng）市的美好形象，又賦予了城市新的活力，成為城（chéng）市夜景的“標配”，深受大眾的喜愛。

但是，這種大規模的“燈光秀”位於城市核心區域，受政府部門管（guǎn）控，隻在重要的節（jiē）假日、重大事件的情況才會上演，燈光秀展示的內容也多（duō）跟相關事件、城市文化和生活場景為主。現在，這（zhè）種情（qíng）況正在悄然改變，當商（shāng）業廣（guǎng）告遇到（dào）城市（shì）燈光秀也會帶來不一樣的視覺體驗。

上個月，擁有百年曆史的汽（qì）車品牌林（lín）肯聯合全國101座地標建築，精心策劃、傾力打造了一場吸睛指（zhǐ）數（shù）爆棚的品牌“燈光秀”，賦予“101”新的內涵，同時借助如此大手（shǒu）筆的（de）營銷事件，其上市的全新林（lín）肯航海家也成為全民矚目的（de）焦點。

▲北京

▲青島

▲濟南

▲重（chóng）慶

整場燈光秀曆時一個多（duō）月，以“靜心動魄，全新林肯航海家，磅礴上市”為主題，跨越（yuè）全國101幢地標建築，顯（xiǎn）示麵積達27萬平方米，連起來相當於海拔4680米的玉龍雪山！上百名工作人員1個月修改N版創意（yì）稿，上千次的調試彩排才達成的全新發布形式，讓人歎為觀止。

全新林肯航海家成（chéng）功的用該營銷手法，邀請全國群眾在自家門口觀看“現場發布會”，強勢打造（zào）了一場“能看秀（xiù）的發布會”，形成“麵對麵”的傳播。從戰略層麵上看，這次活動更像是（shì）一場“城市營銷”的覺醒。而林肯航（háng）海家選擇了“燈光秀”進行單點突（tū）破，更是開（kāi）創（chuàng）了新的營（yíng）銷戰（zhàn）略。

▲廣州

▲長沙

▲南京

▲杭州

作為當下新潮的城市（shì）演繹方式，以燈光秀形式進行的（de）城市（shì）營銷（xiāo）可以說看點十足，在傳統媒介式微，新媒體傳播碎（suì）片化的狀態下（xià），城市燈光秀所營造的視覺衝擊力，可以有效擴大營銷（xiāo）的覆蓋麵和受眾群體，精準聚（jù）焦目標群體，並與群體建立有效（xiào）互動，達到了1＋1＞2的效果。

燈光（guāng）秀可以短時間內捕捉、聚焦群（qún）眾注意力，製造（zào）輿論。相關數據統計，深圳去（qù）年的（de）“輝煌新（xīn）時代”燈（dēng）光（guāng）秀來，三天就吸引了60萬人前往，而通（tōng）過線上（shàng）短視（shì）頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體（tǐ）的報道進行的二次重播受（shòu）眾更（gèng）是不計其數，吸睛指數爆表。

而且，城（chéng）市燈光秀所占據的位置一定是城市的（de）製高點，是中心中的中心，包括核心商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中（zhōng）心中的核心載體，才占據城（chéng）市視線的焦點（diǎn），能創造（zào）極高曝光度。

當然，正因為城市燈光秀以城市為背書，才給廣告帶來更高的（de）商業價值。能被官方承認的“城市地標”的建築（zhù），整（zhěng）個中國都屈（qū）指（zhǐ）可數。因此，並不是所有的廣告都（dōu）能登上地標，能通過審核的品牌，首先就（jiù）給人們留下了“有實力”的印象。

不過，城市燈光秀營銷的生意並不好做，其隨時處於的風（fēng）口浪尖（jiān）之上，稍有不慎，就會成（chéng）為焦點，輕則形成負麵輿論，重則損害（hài）城市形象，因此（cǐ）經（jīng）營要（yào）非常謹（jǐn）慎。

(轉載自中國照明網）